奢侈品大牌看起来越来越穷,这是什么新玩法?
发布时间:2022-06-16

进入到6月份各大奢侈品牌的春夏和早秋系列已经都陆续更新完毕了,前几天我统一进行了梳理,居然发现它们有着一个共同的走向,那就是看起来越来越穷了。比如宣传大片不再“大”,而是变得“朴实无华”。

Gucci在纽约街头就完成了主打款包袋的拍摄,画面看起来甚至像是合成的。LV iconic系列手袋随意找了一间院子、Loewe则干脆选择了在家中的墙角……

在经济萧条之下奢侈品牌们间的默契似乎都很足,都舍弃了大场面和大制作的宣传,而改用了最“亲民”的方式来展示自家的新品,营造出了一种“原始美”的氛围感。而对于大牌用户来说也能感到新鲜感十足,这就好比天天山珍海味,偶尔改成蔬菜沙拉也会觉得是人间美味。

我们喜爱的几大品牌都不约而同走起了“亲民”路线,不论是宣传片还是系列单品都如此,接下来聊它们的同时我也一并种草最新一季的新包。

先来看看Gucci,上面是它全新Blondie手袋的宣传片,拍摄地点前面提到了是纽约街头。模特们毫无修饰,大片拍出来的效果也不是印象中Gucci的繁复和夸张,还有些许“简陋”。

这样接地气的Gucci作为老粉的我来说是很不习惯的,因为在我心里Gucci就是“浮夸”代名词,随便找出之前的主打款包袋大片那都是毫不含糊的真·大片。

再来看看最新Blondie这只包的明星宣传片,背景、都不能称之为是背景,就是一面简单朴实的大白墙,像是草草了事就解决了。

Blondie这只新包也一点都不Gucci,没有老虎、没有竹节,走性冷淡风的Gucci你有见过?

不过话说回来,这么有意打造出的日常感还是很具吸引力的,圆润的双G logo配合上包包的马鞍包型,将复古和现代结合的刚好。我个人很喜欢橘色麂皮款,很有质感,而且五金件的配色使得包包整体很和谐。

宣传片中的白色也很清爽,很适合夏天背。

包包目前有小、中和迷你三种尺寸,具体的价格和尺寸大家可以参考下图:

前阵子刚上市的Gucci x Adidas似乎也在刻意降低制作成本,宣传片非常随性和简单,在自家白墙前拍完p个墙面颜色就可以搞定的那种。目前为止风比较大的是保龄球包,但我觉得系列中的小皮具更值得入手,款式日常好搭、价格也亲民不过万。

接下来是LV,这一波发布的是今年的早秋系列,这个系列的灵感源自我们身边日益普及的网球运动。主打款包袋Speedy和Pappilon的宣传片就直接置了个网球场地的景,棚拍感肉眼可见,非常简单朴实。

这跟此前有模特、有真实场地且有独特镜头剪辑的Supreme街头联名系列宣传影片也是形成了对比。

当然,变的只是制作形式、不变的是LV作为头部奢侈品牌之一的受欢迎度以及中国男孩女孩对它的偏爱。比如这次更新的Speedy 20,它首次在女装系列包袋中大面积运用植绒这种材质,触感柔软还居家。宝蓝色包身跟白色老花的交织设计干净清爽也很有辨识度。

虽然价格不够接地气,但也不影响LV粉们的喜爱,据SA透露这个植绒系列还没有到门店的时候就已经被预定的差不多了,询问人数也很多,尤其是蓝色和绿色。

这个系列的植绒技术还被运用到了一些老经典包包上,并且都是很少女的蜜桃粉色,看了太治愈啦~

走治愈“朴实”系的还有Loewe,开篇已经说到了,它今年的Paula's Ibiza夏日限定系列走起了居家style。熟悉Loewe的朋友一定知道,这个系列是品牌的度假系列,往年至少都会去海边取景,但今年直接居家开个party就完成了拍摄。

虽然没有了大景的铺垫,但却更觉贴近日常生活。床铺上的Puzzle和太阳伞下的Hammock都显示出了最居家的一面,没了精良的拍摄手法反倒更容易让人静下心来欣赏包袋本身。

今年的Ibiza系列包袋整体也都呈现一种“亲和”状态,实用的水桶包、渐变的Puzzle,以及Amazona和Surplus等等,都能在衣柜很容易找到与它们相匹配的look。

Prada今年的春夏也“朴素”了起来,模特们的表现力不重要,能不能看到模特的脸也不重要,只要能让包袋看起来有型就好。

同样是模特单人演绎,但我的记忆依旧停留在那个给足了人视觉冲击力的Prada年代。

Prada 2020年秋冬广告截屏

新系列的包袋我首推Triangle三角包中的编织款,大片模特穿着睡衣式的真丝裙,很简单但把包衬托着很好看。

编织有着独特的质感,而且它比皮质款更加适合夏天,这不解封了嘛,正好可以拎着去露营了,好看也不贵。配色很丰富,大家根据喜好选购就行了。我也问了SA,这只目前来看是比较好买的,门店都陆续上架了。

BV的话新一季则是保留了那份侘寂感,大片配合着它的清冷。

大片中的包袋叫Flap,是全新款式,腋下包的包型,整体很极简,在“破旧”的置景下更显得这个品牌很“穷”。

还是喜欢经典款的可以看看这季Jodie和Pouch的亮橘色,都是很可爱的迷你号,分分钟可以约会走起来。

为了体现“奢侈”,以往的奢侈品大牌总会通过大片来营造一种如梦似幻的高级感,而如今再看他们拍的大片,完全就像是随便找个地儿都能完成的。这种真实和淳朴的形象似乎被越来越多品牌认可,从而纷纷都在拍宣传片上降低了成本。这在疫情之下我认为是它们的有意为之,因为只有这样才能拉近消费者跟奢侈品的距离。

虽然宣传成本似乎没以前高了,乍一看好像是让奢侈品变得更亲民,但其实仔细琢磨,这更像是奢侈品牌们的新玩法。

好了,越来越穷的奢侈品们今年就说到这了,这一波新款被种草了哪些呢?来留言区讨论吧~

本文编辑:Wendy小姐

美术编辑:豆豆

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